“生命不息，折腾不止”，全球首富马斯克一直在身体力行地践行这句话。在不久前刚折腾完“DOGE”后，最近他又盯上了苹果。本月初马斯克突然对苹果发起猛烈抨击，指责后者App Store排行榜偏向OpenAI，从而降低了以自家Grok为代表的其他AI应用的曝光机会。
面对马斯克的这个指控，苹果方面当然是否认，并表示“App Store的设计宗旨是公平且无偏见，通过排行榜、算法推荐以及由专家团队根据客观标准精选的推荐列表，为用户提供安全的发现体验，同时为开发者创造有价值的展示机会”。言外之意就是在AppStore的榜单里，ChatGPT稳坐第一是OpenAI厉害，Grok排第五是xAI技不如人。
除此之外，关于马斯克吐槽的App Store的“必备应用”板块收录ChatGPT，却将Grok拒之门外，苹果方面更是直接暗示，Grok因合规性问题（成人内容和争议言论）而被拒之门外。所以这样看来，马斯克对于苹果不满显然是有理由的。
只不过外界都没想到的是，这一次马斯克并没有停留在过过嘴瘾上，而是真的付诸行动了。就在当地时间8月25日，马斯克旗下xAI采取法律行动，起诉了苹果公司和OpenAI，指控双方的协议将扼杀AI行业的市场竞争。
事实上，马斯克与苹果已经是老冤家，当年苹果为了智能汽车项目“泰坦”也曾与如今的Meta一样大手笔挖人，特斯拉就首当其冲。曾有传言称，苹果的汽车团队几乎有1/4都来自特斯拉，其中就包括特斯拉前任高级副总裁道格·菲尔德、前任高级工程副总裁迈克尔·施韦库奇，以及自动驾驶部门的克里斯托弗·摩尔。
为此马斯克也曾公开嘲讽苹果，“（苹果）只能招我们不要的人，我们将苹果戏称为‘特斯拉坟墓’。如果你在特斯拉干不下去，那就去苹果吧。我可不是在开玩笑”。紧接着在他收购X（推特）之后，借着裁员浪潮导致内容审核机制失灵之势，苹果顺势以X平台助长仇恨言论为由，宣布停止在该平台投放广告。
再算上这次的“App Store打压Gork”，马斯克向苹果“开炮”还真不是没理由。当然，过去的宿怨只是马斯克这次起诉苹果的导火索，真正让他不满的是苹果将xAI当成了空气，在为Apple Intelligence寻求外部帮手时根本就没有把Gork作为可选项。
早在去年WWDC上苹果宣布与OpenAI合作，允许用户使用Siri与ChatGPT进行对话后，马斯克就站出来唱了反调，宣称苹果与OpenAI合作是出卖用户数据，并威胁要禁止旗下公司的员工使用iPhone。
时隔一年后，随着苹果的个性化版Siri研发进度不利，有越来越多的迹象表明苹果已经不介意寻求第三方AI模型的帮助，除了OpenAI的GPT，谷歌的Gemini也成了备选项。
问题是在马斯克看来自家的Gork不弱于人，可苹果却视若无睹。偏偏苹果的用户数据是一座金矿，目前只有OpenAI有机会从每一句用户与Siri的对话、每一次文档处理的请求中获益。
再加上用户交互数据是AI大模型持续迭代的重要“燃料”，如果xAI只能在门外干看着，马斯克又岂有不急的道理。所以也就难怪xAI在起诉书中表示，OpenAI能够访问“可能来自数亿部iPhone的数十亿个用户提示”。
要知道当下的AI大模型竞赛已经进入了短暂的“中场休息”期，Scaling laws（尺度定律）遇到瓶颈使得一众AI厂商开始从“技术领先”转向了“使用体验”。技术发展趋缓就意味着作为领先者的OpenAI，难以凭借技术实现持续性的“碾压式”领先，最终各方的水平将逐步趋同。目前单就技术水平而言，GPT、Gemini、Claude、Grok其实已经几乎不分伯仲。
所以各家就开始聚焦用户体验，并加速商业化。其中，OpenAI最新的GPT-5聚焦搜索和代码等少数具备商业化潜力的场景，xAI的Gork-4都开始做“伴侣模式”（Companions），转向更具话题性的“虚拟女友”概念。更为致命的是，AI行业惊人的资源消耗速度却并没有减缓的迹象。
以xAI为例，该公司在短短一年时间已经完成了三轮大规模融资，去年5月和11月分别融资60亿美元和50亿美元，今年7月初又通过股权和债务融资筹集100亿美元。其中，50亿美元债务融资包括30亿美元年利率为12.5%的债券、10亿美元年利率为12.5%的固定利率定期贷款，以及10亿美元基准利率上浮7.25%的定期贷款，而股权融资中有20亿则来自马斯克旗下另一家企业SpaceX。
规模惊人、且频繁的融资背后，无疑是xAI的巨额花销。据相关媒体援引消息人士透露的信息显示，该公司目前每月的花费高达10亿美元，并且在构建先进大模型方面的成本，要远远超过其收入增长。换而言之，这次融资的100亿美元只够xAI花到明年夏季。
在这样的情况下，xAI无疑就面临着巨大的营收压力，他们改善这个局面的最好办法就是扩大用户规模，不久前刷屏的AI女友就是这家公司一次优秀的营销案例。只可惜AI伴侣这个赛道过于拥挤，30美元月费更是会让不少人望而却步。
所以这样看来，马斯克此次起诉苹果更像是为了继续刷屏，寄希望于用反垄断来让Gork在iOS用户中真正能与ChatGPT分庭抗礼。