近日，宝马和奥迪两大豪华汽车品牌突然在网络上掀起了一场“价格风暴”，引发了公众广泛关注和热议。特别是宝马纯电动车i3和奥迪Q4 e-tron，它们的价格一度降至20万元以下，彻底颠覆了人们对于豪华车价格的固有认知。而6月14日，CNMO注意到，知名汽车媒体人孙少军发文指出，传统豪华车价格严重下滑已经是共识，只是很多人没想到原来价格最坚挺，即使不加价也要平价销售的新奔驰E和GLC也可以大幅度优惠5万~9万了。
同时，孙少军还提到了雷克萨斯ES的优惠情况。目前，全款购车可享7万优惠，而分期购车则能享受超过9万的优惠。他分析称，与国产车相比，纯进口品牌在价格战中的风险更高、周期更长、管理难度更大，因此门店更有可能出现“摆烂”行为，而厂家则往往只能被动地接受。他表示，“现在传统豪华品牌的颓势泥沙俱下，加价已成历史，独善其身也是幻想。”
许多网友表示，他们仿佛置身于一个“错乱”的时代，记忆中豪华车至少应该价值三十万。即使是那些价格相对稳定的燃油车车主，也感受到了市场价格的微妙变化。
此外，多位BBA销售人员透露，当前市场竞争异常激烈。奥迪销售人员表示：“现在整体环境不好，大家都在赔钱卖车。”而宝马销售人员则指出，新能源汽车市场的蓬勃发展使得车型和品牌更加多样化，车价优惠也相应增多，这对宝马等传统豪华品牌造成了一定的冲击。