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如何“卷”动中国市场?福特:放“马”去野!

发布时间:2024-04-27 10:32:19来源: 15210273549

2024北京车展,福特双“马”驾到,继续用野对抗“卷”。

 

福特,汽车生产流水线发明者,不仅改变了世界工业生产方式,更改变了汽车对人类文明的意义。福特T型车让汽车走进家庭,福特嘉年华让福特品牌走进中国。


20年后,面对中国汽车市场之“卷”,福特汽车从密歇根带来“两匹骏马”,用品牌与产品两个维度的“狂野”,对抗中国车市“内卷”。为当下中国汽车市场,提供了新的破局之道。

福特汽车的新中国战略
2023年,中国汽车市场“价格战”一触即发,2024年“战事”不断升级,面对中国品牌从配置到价格持续“内卷”,跨国汽车品牌迎来前所未有的挑战。

销量下滑、被迫降价促销,试问在如今近乎疯狂内卷的中国车市,哪个汽车品牌没有类似经历?即便是外资汽车品牌,也深陷其中。

可凡事总有例外。2023年,福特在喊出“用野对抗卷”品牌宣言后,一年时间,其在华全新业务战略得到有序推进。


福特,经百余年积淀,早已形成独特的品牌文化,在中国拥有相当的拥趸。

不论是当年改变国人“三厢轿车”执念的福特福克斯,还是1997年就进入中国并树立轻客标杆的福特全顺,过硬的技术实力与可靠的车辆性能,都早已令福特汽车赢得中国消费者的信赖,使福特在中国市场拥有足够的品牌核心优势和影响力。

财报显示,福特汽车2023年在华累计销售46.7万辆(包含台湾地区),虽同比出现下滑,但仍然是福特汽车除美国本土外的全球第一大市场,占福特汽车去年全球销量10.58%。由此可见中国市场对于福特汽车的重要战略地位。


「图片来源:福特汽车2023年财报」

福特也有意通过其品牌文化基因,在中国市场由大变强。强而精的福特中国,2023年三、四季度连续实现单季盈利。

福特中国在华依托两大合作伙伴,推进福特品牌在中国汽车市场的新能源转型,大力开发本土化新能源产品。


继福特锐界L和蒙迪欧的混动版本,将大马力E-混动概念植入中国市场之后,福特电马甚至商用车板块纯电福特全顺的上市交付,为中国用户提供了更加多元的选择,以满足用户的多样化需求。

《汽车K线》从福特中国得到证实,他们正与中国合作伙伴联合开发更符合中国市场的纯电车型,共同加速福特汽车在中国的电气化转型。

除此之外,2023年,福特中国出口量首次突破10万辆,出口地区包括美洲、中东和东南亚地区。


目前,福特汽车已与中国合作伙伴签署加强出口协议。福特汽车希望发挥其在全球100多个市场成熟的销售网络和在华产品设计、品质和智能化方面的优势,抓住“出海”机遇,将福特中国打造成为其面向全球的出口基地。

中国市场需要怎样的福特汽车
曾经,福特品牌旗下的嘉年华、福克斯、蒙迪欧、锐界,是不少80、90后年少时的向往。但自从中国汽车业大刀阔斧地转向新能源开始,这些曾在中国市场红极一时的产品逐渐被“冰箱、彩电、大沙发”盖过风头,甚至有的车型已从福特在售序列中消失。

但福特还有一类产品,也许偏向小众,也许被打上“不够实用”、“过于招摇”的标签。可它们辉煌的历史,足以代表一种文化而被视为汽车史上的传奇。


这类产品有着忠诚度极高的受众群体,这部分人对价格不敏感,将汽车视为自己的“大玩具”和某种情怀的寄托,愿意付出一定的金钱成本换取内心的愉悦。

也正是因这类拥有强文化属性的汽车存在,福特品牌基因才能得到更好地传播。

诞生已足足60周年的福特Mustang,作为美式肌肉车的代表,历史累计销量已破1000万辆。即使到了2023年,它依旧领跑全美最畅销跑车榜单。


4月25日开幕的2024北京车展,福特为中国市场带来了全新第七代Mustang硬顶性能版和敞篷运动版车型。

这也是福特首次将敞篷版车型引入中国市场,将驾驶乐趣与可玩性最大化地提供给中国消费者。

与福特Mustang同样诞生于同一年代的福特烈马(Bronco),拥有纯正的硬派风格,其外观设计致敬1966年初代福特烈马,将“纯血”、“敢野”、“可玩”的美式硬派基因展现得淋漓尽致。

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